茅台向年轻人下手，网友：5万亿市值稳了？

月8日，贵州茅台股价又创下新高之余，又搞了一件大事！向年轻人下手！发布上头神曲Oh Its Moutai ！瞬间在股民之间刷屏！

　　要火？茅台向年轻人下手

　　2月8日晚间，贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲！Oh Its Moutai ！！！》，文中视频以歌曲MV形式呈现茅台产品特色，不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位。

　　不要叫我老外

　　其实我懂中国Wine

　　不要问我来自哪一块？

　　贵州茅台是我的钟爱

　　不要问我WHAT AND WHY

　　当然是茅台

　　(Oh Its Moutai)

　　歌曲《Oh Its Moutai》，以说唱的形式表现茅台在国际化、年轻化方面的探索。歌词中写道：“他是走向世界的China Style”“他在茅粉的心中大放光彩”“香飘世界的烈酒品牌当然是茅台”。

　　视频中，四位主演中三名外国人形象，似乎在明示茅台已经享誉海外；而说唱的形式似乎在讨年轻人欢心。

　　网友评论：五万亿市值稳了！

　　但也有网友说土。

　　年轻人喝不喝茅台？

　　2020年8月20日，前贵州茅台酒集团董事长季克良做客节目中，面对著名主持人华少发出“男人到了一定年纪以后，对茅台的喜爱是一年一年增大的，这两年(我)就特别爱喝”的“自我体会”，季克良表示“认同”，并与华少积极互动，主动谈及“年轻人喝茅台酒”的话题。他说，“年轻人不喝茅台酒，我说还没到时候。二十啷当岁，他在玩儿。那个(时候)是小孩子，还不懂事，不晓得选好酒喝呢”。

　　“没到时候”和“不懂事”，这两个词如果是从一位网红的口中说出也就罢了，季老可是贵州茅台的前董事长，可谓茅台酒厂的功勋级人物。他说出的话与茅台官方发声无异，激起无数年轻人的口诛笔伐。

　　不少数据表示，这届年轻人确实不爱喝白酒。然而，2020年天猫双十一成交总额中，白酒的成交额是奶茶的139.68倍；根据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》，2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群，而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置，其占比远超热门的果酒和啤酒，此外，年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先，果酒紧随其后。

　　这意味着不喝白酒的年轻人，已然成为白酒市场的重要消费者，而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。

　　“买酒的人不喝，喝酒的人不买。”这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020年轻人群酒水消费报告》指出：从需求场景看，国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。

　　而年轻人对白酒也并非“滴酒不沾”，在年轻人心中，白酒依然是各种喜庆场合的“标配”。腾讯广告发布的《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》表明，白酒依然是正式场合的主流选择，如应酬、酒席和喜宴。

　　不久前，标价1499元的核心产品飞天茅台出现在网红主播薇娅的直播间，吸引2000万人观看，500瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外，茅台还在多个电商平台拓展直营渠道，预约抢购的消费者中不乏年轻人。

　　股价又创新高

　　茅台酒却一瓶难求

　　贵州茅台不断创出新高。2月8日贵州茅台收盘涨再涨2.41%，每股的股价报2368.80元/股，总市值已高达29757亿元。

　　与股价持续大涨同步的是，郑州等一些地方的市场监管部门已在对高价售飞天茅台说“不”，茅台集团也已出台稳市稳价组合拳。

　　临近春节，一股抢茅台热潮席卷而来。每次抢购的主角则是53度的飞天茅台，官方售价为1499/瓶。

　　但53度的飞天茅台具有酱香突出、酒体醇厚等特点，曾被誉为国酒，具有一定的收藏属性和投资价值，甚至在终端的实际成交价突破3000元，深受消费者的喜爱和追崇。

　　如今，社会上已经渐渐形成了一种“茅台可以不喝，但不能不抢”的风气。

　　而近日，郑州市市场监管局已约谈全市茅台酒经销商等，并签订承诺书，要求以“签订合同中1499元/瓶的价格，诚信守法经营，做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售。”

　　结果，媒体爆料，这样的措施，让酒商签了1499元承诺但拒售！@紧急呼叫致电28家郑州茅台酒商，却均得到缺货或拒售回复。有酒商称，承诺的1499元低于进货价，消费者要买现货需加价1700元。郑州市市场监督局工作人员称，将对上述拒售及加价出售行为开展核查。

　　分析认为，茅台当前的实际成交价已经高达3000元左右，无论是否存在炒作与囤积居奇，茅台供不应求已经是事实。在这样的情况下，无视市场规律，试图通过强制性的命令方式，让经销商“让利”是很难落实的。

　　此外，茅台只能通过加大直销比例，通过类似平台“抢购”的方式加大投放量，但是从市场的实际表现来看，这种方式不仅没有降低实际成交价格，反而进一步“炒火了”茅台，很多黄牛通过加价收购的方式，让茅台越来越难买到。

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