如何利用社媒的力量——Reddit篇

对于汇市交易商来说，利用社交媒体平台进行宣传、沟通、搜索和信息收集的渠道已经不是新鲜事。但是，对于各大交易商的市场人员来说，不知是否思考过用Reddit呢？此前，Fazzaco曾发文《Discord成为交易者新宠，交易商该如何应对​》一文。Reddit平台与Discord在一个方向是类似的，即也是由个体用户所创造内容驱动的社媒平台。

Reddit平台的细胞——共同爱好者组成的Subreddit

作为一家成立于2005年的社交网站，Reddit和Discord、TikTok、Telegram相比的确算不上“新型”社媒平台。它本质上是一个电子布告栏系统，由早期互联网上的网络论坛发展而来。虽然它成立已近20年，但仍然拥有庞大的用户基数。2024年，Reddit日均活跃用户达6224万人，月均活跃用户更高达23亿。

该网站的基本组成叫做Subreddit。根据本文写作时Reddit官方的统计数据，成员数量最高的subreddit是r/funny，达6000万人。我们顺着Top Communities名单向下梳理，排名第一的交易类/金融类subreddit是r/personalfinance（个人理财），成员数目达1900万，排名第37；紧随其后的是r/wallstreetbets，成员数目为1600万，排名第49；r/数资，成员660万，排名86；r/Economics，成员420万，排名144；r/Daytrading，成员数目为310万，排名213；r/StockMarket，成员300万，排名226。（PS：截至到以上所有subreddits，其排名和成员数量都高于Kpop粉丝的sub）

具体到货币对交易的sub——r/Forex——其成员数量有38.7万，排名虽然到了一千开外，但仍然属于Reddit里的Top 1%的社区。

Reddit对金融市场的影响

也许大多数人逛Reddit的目的只是为了消遣，读读dad jokes，看看梗图，或者拿着键盘和不同观点的redditor针对热搜事件唇枪舌战。而对于金融行业而言，相关的Reddit社区实实在在对金融市场造成过巨大的影响。

不知道你们是否对2021年的GameStop空头挤压（GameStop short squeeze）事件​有没有印象。那一年的一月，美国电子产品销售商GameStop股票发生持续轧空的现象，导致对部分对冲基金造成重大财务影响。其原因就在于我们上文提到的r/wallstreetbets，该社区里聚集了大量高风险散户交易者，正是在他们的影响下促成了GameStop的股价飙升。

原因？GameStop这个案例中，其股票因为在Reddit上受到零售交易者的追捧而成了“迷因股”，对于Reddit用户来说，因为迷因股自身存在的高风险，所以同时也有着巨大的盈利潜力，从而在类似r/wallstreetbets这样的社区用户推动下，让其股价飙升到了前所未有的高度。

交易商应怎样利用Reddit？

可以看出，利用好Reddit社区用户们的影响力，是完全可以为交易商带来切实利益的。首先，我们需要从数量庞大的subreddits中筛选出足够优秀的、有相当数量活跃用户的社区。比如我们上面所列举的几个排名靠前的投资交易类社区。接着，市场研究人员可以通过筛选Hot、New、Top和Rising四个维度，以及根据这四个维度下面的子选项，比如Top选项下就有“Now、Today、This Week、This Month、This Year和All Time”六个时间范围选项。通过上述筛选过程，我们就基本可以理清该subreddit中用户最为关注的一些话题了。

而对于推广预算足够多的主流交易商和大型银行机构来说，则可以直接和Reddit官方联系，通过支付广告费用将宣发内容贴上Promoted的标签，放入用户的主页当中。

Reddit的特色积分体系——Karma

Reddit平台中有一套积分体系，根据用户所收到的赞成（upvote）和反对（downvote）进行karma发放。每次发布新的帖子（post）都可以获得karma+1。不过，正如karma（因果循环）本义一样，如果交易商在通过Reddit平台进行市场推广的过程中，过于直接、简单和粗暴，同样会因此受到大量downvotes而被karma反噬。所以，一定记得仔细阅读每一个subreddit旁边的社区规则，不要轻易地发送大量垃圾帖子和信息来做市场推广。

校对：找茬