行业动态 | 史上最长双 11 正式收官，天猫、京东公布战报

11 月 11 日，持续近一个月的史上最长“双11”购物节正式收官，两大电商阿里和京东公布今年的双 11 收官战报。天猫双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比增长 46.5%，刷新历史纪录。京东购物用户数同比增长超 20%，超过 1.7 万个品牌成交额同比增长超 5 倍，超 3 万个中小商家成交额同比增长超 2 倍。与此同时，美国大选后 “特朗普交易”火热；日本央行发布会议纪要。   

“特朗普交易”火热 

投资者继续押注特朗普交易，美股连续第五个交易日上涨，三大股指两日连创历史新高，轮动行情助推小盘股指罗素 2000 涨 1.5% 至三年新高，特斯拉涨超 9%、特朗普媒体科技涨近 5%；美元触及一年高点，纽约尾盘，ICE 美元指数上涨 0.49%，报 105.512 点，创逾四个月新高。 

日本央行发布会议纪要 

日本央行发布 10 月会议纪要，决策者对进一步加息持谨慎态度，仍未就 12 月是否加息达成共识，将密切关注市场动态，尤其是日元汇率的变动。此前，日本央行将基准利率维持在 0.25% 不变，表示再次加息的条件正在形成。日元疲软可能进一步加剧日本的通胀压力，因此日元的走势是下次加息的催化剂。 

双 11 战报出炉，天猫成交额同比增 46.5%   

持续近一个月的史上最长“双11”购物节正式收官，两大电商阿里和京东公布今年的双 11 收官战报。 

今年双 11 的时间跨度为史上最长，平台不“卷”价格“卷”服务、性价比。相比去年，淘宝天猫平台提前 10 天，京东提前 9 天。 

天猫公布，截至 11 月 11 日 24 点，2024 年天猫双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双 11 全周期，589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。 

天猫数据显示，截止 11 月 11 日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等 34 个 3C 数码品牌在双 11 期间成交破亿。vivo、iQOO、机械革命、影石等超 1100 个品牌成交同比翻倍。其中，vivo 手机成交同比去年双 11 增长 190%，大疆品牌成交同比增长超 100%。 

京东未公布总成交额，AI 品类成交额超 100% 

京东公布，截至 11 月 11 日 23 点 59 分，2024 年京东 11.11 购物用户数同比增长超 20%，京东采销直播订单量同比增长 3.8 倍，超过 1.7 万个品牌成交额同比增长超五倍，超 3 万个中小商家成交额同比增长超 2 倍。 

图片来源：TradingView

尽管京东尚未公布双 11 期间的总成交额，但一些特定品类的表现尤为突出。AI 学习机的成交额同比增长超过 10 倍，而 AI 电脑、AI 手机、AI 键鼠、AI 音箱的成交额同比增长均超过 100%。AI 智能眼镜的成交额同比增长更是达到了 200%。此外，游戏 CPU、头戴式耳机、运动相机的成交额同比增长也超过了 100%。 

京东称，双 11 期间，全国超过 90% 的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的 519 个家电家居品类成交额同比增长 200%。 

超市盲盒被消费者票选为这届京东双 11 的“显眼包”，京东超市组合套装总体成交额同比增长超 50%。 

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