微信不支持 iOS 端虚拟支付后，知识付费「还有救」吗？ 03 Jun 2020, 03:33
· Views 1,255
View translation
图片来源 | IC photo
5月29日晚，微信发布了一则关于规范公众号内虚拟支付行为的公告：
基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。
消息一出，不少业内人士纷纷感慨，“知识付费要凉啊”，“我们618还做不做了”。 在微信生态里，做知识付费、在线教育、游戏充值、社群的创业者不在少数，难免受到牵连。有从事知识付费的同行介绍，至少有30%以上流水都是从iOS端产生的。还有同行表示，“这下可能会死一批公司，最起码大几十万人失业”，要知道，很多线下教育才刚刚转到线上。 不过先不要慌，据新榜目前了解到的情况来看，这次整改还到不了这么严重的地步，下面提供几种可供参考的替代方案。
知识付费、在线教育、游戏充值都凉了？ 在发布公告的同时，微信列举了三种虚拟支付违规情况，并给出了整改建议： 建议去除公众号内所有付费购买虚拟服务内容，并根据提示修改相关内容及文案，文案可参照“由于相关规范，iOS功能暂不可用”。 建议可以关闭iOS端虚拟支付通道，去除虚拟支付商品价钱展示，不再提供iOS端会员充值服务。 3、关闭iOS端虚拟支付功能后，虚拟商品页面仍然保留货架价格标签展示、购买/付费/订阅/充值等功能或按钮 建议去除公众号中的虚拟商品的价格展示，并更改为免费，并不再提供iOS端虚拟商品购买服务。 2018年8月，微信对小程序也曾出过类似公告和规范。彼时，微信团队对涉及iOS虚拟支付的小程序也提供了3种修改示例：关闭iOS付费通道，所有付费内容均更改为免费，前端直接拦截提示不可服务。 其实，这次公告导致的结果并没有传言中的那么悲观，相关创业者也不必过于恐慌，至少还有一些替代方案，我们一一来说。 首先，据了解，在公众号体系内，除了公告中列举的3种违规方式，其它应该暂时不受影响。目前来看，公众号运营者只要不直接把付费链接放在公众号菜单栏（菜单是一定要下的），还是可以通过其他场景和功能引导付费，包括文章内引导跳转H5，暂时问题都不大。 其次，微信还有付费阅读和专辑功能，运营者可以配合使用，将付费内容归档。付费阅读功能是走苹果IAP渠道支付，应该不会受到影响。如果你已经幸运地被内测到了付费阅读功能，完全可以借此做虚拟支付，只是该功能目前金额受限，目前只能在1-208元里的35个价格档位选择。 据新榜了解，微信未来会支持付费专辑功能，专辑也可以放到菜单栏中，一定程度上也是替代方案。 再者，通过群聊、朋友圈转发付费链接的H5页面基本也没有问题。私域流量基本上不受影响，可以引导用户添加微信个人号，再用朋友圈、社群等方式引导转化。 最后，安卓用户都没有影响，实在不行，引导用户换掉苹果手机，支持国产不香吗？（开个玩笑……）
微信VS苹果
有了以上4个替代方案，是不是可以稍微放下心来，不必再哀嚎“凉凉”了？ 知识星球创始人吴鲁加认为，可能的话，还是得让产品能够脱离微信，但是又方便使用微信、支付宝付款——到达率、转化率可能会比App低，但总好过彻底被斩断付费链条。知识星球、小鹅通、极客时间这些产品，收入可能会下降，但影响应该没有那么大。 说到底，微信这次只是规范公众号内虚拟支付行为，并非完全禁止。 微信之所以一而再，再而三地整改iOS虚拟支付，还是因为苹果。在iOS系统下，App内各类虚拟数字产品，比如电子书、在线音乐、充值类虚拟货币、游戏直播中道具、会员类产品、微信表情等都需要走 IAP渠道，开发者收入的30%会直接被苹果抽走。这也就是“苹果税”。 微信和苹果关于虚拟支付的摩擦已久，双方博弈已有数年。以赞赏功能为例，2015年8月，微信公众号赞赏功能诞生。2017年4月，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。2017年10月，微信上线赞赏码，用户可以通过该功能生成自己的专属赞赏码。2018年6月，微信公众号赞赏功能回归，并升级为赞赏作者。 微信生态的创业者夹微信和苹果在当中，就像夹心汉堡，备受桎梏。 群响创始人刘思毅昨晚发文《天下苦苹果久矣，请微信雄起！！》，吐槽：“和微信博弈下的iOS支付政策就是一个巨大的限制，对于业务开展真的很恶心。” 此外，也有很多创业者认为，微信和苹果可以谈一谈，哪怕抽成，也比一关了之好得多。 相信微信这次关于虚拟支付的公告也不会是最后一次。对于微信生态的创业者来说，保持良好的心态，让子弹再飞一会儿，总能找到出路。 Reprinted from 微信公众号 ，the copyright all reserved by the original author.
Disclaimer: The content above represents only the views of the author or guest. It does not represent any views or positions of FOLLOWME and does not mean that FOLLOWME agrees with its statement or description, nor does it constitute any investment advice. For all actions taken by visitors based on information provided by the FOLLOWME community, the community does not assume any form of liability unless otherwise expressly promised in writing.
FOLLOWME Trading Community Website:
https://www.followme.com
If you like, reward to support.
Hot
No comment on record. Start new comment.