瑞银：互联网医疗有望成万亿级市场，合规性等四大问题需重视

1月12日上午，第二十一届瑞银大中华研讨会医疗专场在上海举行。瑞银证券医药行业分析师谭雅文在介绍中国互联网医疗产业时提出，中国互联网医疗行业前景乐观，有望成为万亿级市场规模，但需要注意的是，合规性、打通支付、用户习惯培养及模式探索、和传统玩家的博弈等四个方面将影响整个行业的发展节奏，需要市场探索解决。
根据弗若斯特沙利文咨询公司对数字医疗健康市场规模的预测数据，2019年的市场规模在2000亿左右，2030年则能达到4万亿，如果进行拆分，可细分为线上药房、数字医疗基建、线上企业服务、线上问诊和消费医疗等若干板块，其中线上药房占比最大，接近30%。
谭雅文表示，从瑞银的匡算角度来看，线上药房和线上问诊两个模式是目前来看有一定可预见性的，其他还处于跑模式的阶段。根据瑞银对线上问诊和医疗电商两个板块潜在市场规模测算，线上诊疗2025年的潜在市场规模是9000亿左右，实际市场规模是800亿人民币左右；药品电商市场的潜在市场规模在1.4万亿左右，实际市场规模在1000亿左右。
“整体来看，我们觉得整个互联网医疗行业有可能成为万亿市场。”谭雅文解释，互联网医疗万亿市场虽然乐观，但是合规性、打通支付、用户习惯培养及模式探索、和传统玩家的博弈等四个影响互联网医疗行业发展节奏的主要因素，未来仍需相关企业摸索解决。
合规性方面，谭雅文认为，由于互联网天生的基因，还没有在强监管的环境下有过长时间的市场培育，因此互联网企业接下来在完善合规体系建设方面，是影响互联网医疗行业发展很重要的因素。
谁来买单是互联网医疗的一大难题，2020年国家也曾出台多个文件支持互联网医疗纳入医保支付范围，如2020年7月《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》《关于进一步优化营商环境更好服务市场主体的实施意见》。
谭雅文认为，目前有部分地区零散存在医保支付线上诊疗的案例，但基本医保是属地化管理，推进速度会比较慢，业内对其期待也并并不算高。目前有互联网公司尝试从其他的支付端打通，如商业保险或者和惠民保来合作，打通支付端。
对于用户习惯的培养，谭雅文则认为，国人对于电商已经形成了比较好的习惯，但是对老年人来说并不容易。另外，线上医疗服务想要培养其用户习惯依然存在难题，而“如何把现在很多时候免费的互联网医疗服务变现，这是所有互联网公司面临的挑战。”
“中国医疗是比较封闭的系统，已经有很多玩家已经在里边了，互联网企业如何和它们实现共赢，这是在他们在商业模式上需要解决的问题。”在影响互联网医疗发展的四大因素中，谭雅文认为，和传统玩家博弈是比较关键的。
据前瞻产业研究院数据，中国已上线互联网医院超600家，其中2020年1月至9月已经新增244家。值得关注的是，其中不乏线下医院主动参与其中。
谭雅文表示，线下医院参与互联网医疗需要分维度来看，对于拥有顶级流量的线下医院，其自建互联网医院比较强，可以打通实现线上线下一体融合服务，而对于腰部的线下医院，因为其本身缺少患者流量，则是希望通过互联网医疗平台吸引到患者。
线下医院下场参与互联网医疗的竞赛对于整个行业有怎样的影响？谭雅文认为，互联网医疗企业虽然在患者端或者诊疗端优势比较弱一点，但是通过线上售药能抓住很大一部分患者的流量。部分互联网医疗企业可能是与腰部医疗机构合作形成一种流量上的互动。
“通过患者的流量端打通线下的医院合作，线下医院可能不是最靠前的医院，而是腰部的医院。”谭雅文表示。