Q2营收不及预期、广告收入同比下滑 微博跌超3%|财报见闻
微博8月22日发布2024年第二季度财报显示,二季度总营收不及分析师预期,调整后净利润为1.263亿美元,超出分析师预期,广告营收同比下降3%。微博美股盘前一度涨超2%,但开盘后下跌超过3%。
1)主要财务数据
• 营收4.379亿美元,较去年同期的4.402亿美元下降1%,不及分析师平均预期的4.46亿美元。
• 成本和费用总计3.025亿美元,较去年同期的3.168亿美元下降5%。剔除汇率影响,下降主要是由于人员相关成本的减少所致。
• 经营利润1.354亿美元,经营利润率为31%。
• 归属于微博股东的净利润为1.119亿美元,去年同期为净利润8140万美元,合每股摊薄净收益0.43美元。
• 非公认会计准则经营利润为1.576亿美元,非公认会计准则经营利润率为36%。
• 非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.263亿美元,合非公认会计准则每股摊薄净收益0.48美元,高于分析师预期的0.46美元。
2)业务营收数据
• 广告及营销收入3.753亿美元,较去年同期的3.857亿美元下降3%。
• 广告及营销收入(不包括来自阿里巴巴的广告收入)为3.429亿美元,较去年同期的3.589亿美元下降4%。
• 热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式,广告收入占到整体广告收入超过50%。
• 增值服务收入6260万美元,较去年同期的5460万美元同比增加15%,主要由于会员服务收入的增长所致。
3)用户数据:
• 2024年6月的月活跃用户数为5.83亿。
• 2024年6月的日均活跃用户数为2.56亿。
• 金V博主规模较去年同期增长超过80%,金V流量和互动规模增长超过30%。
4)现金流情况:
• 截至2024年6月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。
• 2024年第二季度经营活动产生的现金为1.321亿美元,资本性支出总额为1030万美元,折旧及摊销费用为1450万美元。
该公司表示,伴随着用户基数逐渐扩大和用户产品心智日益成熟,今年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整,将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜,本季度,微博的DAU/MAU的比例同环比均有所提升,体现平台用户活跃度的进一步提升。
财报显示,二季度广告收入同比下降3%。在财报会上,微博CEO王高飞表示,尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱,但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长,主要得益于客户对微博热点营销模式的认可。
他说,在当前市场竞争格局下,微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务,转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式,这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。
财报公布后,微博股价22日美股盘前一度涨超2%,但开盘后震荡下跌,午盘时下跌超过3%,报7.65美元。
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