中秋旅游：量价表现继续分化

摘要

中秋旅游，延续此前“量好于价”的趋势。假期出行人数仍处于高位，但国内机票、酒店等价格有所回落。需要注意的是，去年中秋在9月29日、与国庆假期相连，因此今年“量”的同比读数可能偏高，假期消费表现还需结合国庆数据进一步观察。

从四个层面来看，中秋旅游的“量”涨。一是全社会跨区域人员流动，假期首日实现了双位数增长（同比+37.9%，较2019年+13.3%）。二是部分平台数据显示，假期机酒预定维持高位，如飞猪平台显示，假期预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内三天假期的最高点。三是部分机场客流创新高，如广州白云机场假期日均出入境客流同比增长约1%，峰值可能达到4.4万人次，将创五年新高。四是出入境人数双位数增长（同比+21.9%）。

国内机票、酒店等价格有所回落。据央视新闻报道，假期“国内航线机票平均价格比端午假期下浮约10%”。相关平台数据也显示，部分机票、酒店价格较去年同期下行约2成或以上。

中秋假期，其他值得关注的三项数据：

（一）商品消费：月饼量价双跌，换新推动家电消费

今年中秋，月饼市场遇冷，量价双跌。据相关协会数据，2023年主流月饼价格区间位80-280元，今年集中的价格带是在70-220元；预计生产量、销售额分别下滑6%、9%左右。

换新政策推动家电消费。苏宁数据显示，假期首日，门店电脑以旧换新销售增长263%，空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等品类增长均超100%。

（二）电影：票房表现相对平淡

据猫眼专业版数据，截至9月17日11时44分，2024年中秋档档期总票房破3亿，低于2019、2021、2022年中秋三天假期；日均票房也低于去年中秋国庆假期（8天合计27.23亿元）。

（三）地产：假期成交降幅扩大

假期前两日（9月15日-16日），28城商品房成交面积同比-65.8%；9月前两周，累计同比为-19%；8月全月同比为-15%。

正文

（一）出行：量涨价跌，短途游为主

综合官方及平台数据看，中秋旅游或延续“量好于价”这一趋势。但需要注意的是，去年中秋在9月29日、与国庆假期相连，因此今年中秋“量”的同比数据可能偏高，假期旅行的表现还需结合国庆数据进一步观察。

1、出行人数仍维持高位，跨境有热度不减

1）全社会跨区域人员流动实现双位数增长。交通运输部数据显示，假期首日（9月15日），全社会跨区域人员流动量2.16亿人次，比2023年同期增长37.9%，比2019年同期增长13.3%。线上预定平台及数据也显示，

2）平台数据显示，假期机酒预定维持高位。如飞猪9月17日《2024中秋假期出游快报》显示，2024年中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内三天假期的最高点。其中，境内游人均预订量环比端午假期增长5%。

3）部分机场客流创新高。以广州白云机场为例，据白云出入境边防检查站消息，9月15日-17日期间广州白云机场口岸的日均客流量有望达到4.2万人次，日均出入境客流同比增长约1%，峰值可能达到4.4万人次，将创五年新高。

4）出入境人数双位数增长。据国家移民管理局9月13日预测，中秋假期日均出入境旅客将达到180万人次，较去年同期增长21.9%。

2、国内机票、酒店价格有所回落

1）机票：据央视新闻9月15日报道，假期“国内航线机票平均价格比端午假期下浮约10%；出入境航线机票平均价格比端午假期上涨约10%”；根据文旅部9月10日引用携程数据，“中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%”。

2）酒店：去哪儿数据显示，“在中秋节酒店预订的前100个目的地中，有三成的价格与淡季持平”，“三星级酒店的平均价格较十一便宜约20%，比去年同期便宜约两成”。

3）部分地区数据：

湖南：人均花费有所下降。据银联商务大数据分析显示，假期首日全省游客人均花费为550.7元；此前五一假期、端午假期人均花费分别为618元、656元。

辽宁：人均花费小幅上涨。据辽宁广播电视台北斗融媒报道，“假期前两天全省共接待游客948.5万人次，按可比口径同比2019年增长27.8％；实现旅游综合收入67.4亿元，按可比口径同比2019年增长29.9％”，推算人均贡献旅游收入，较2019年增长1.6%。

3、短途游为主，出游半径明显下降

据文旅部9月10日引用携程数据，“中秋假期周边游订单占比近半，较上一个小长假端午假期更高。目前预订中秋高铁出行的订单中，出游半径约为361公里，较去年中秋国庆假期前三日减少近30%，平均1个多小时就能到达目的地。境内游多集中在周边短途游，同省酒店订单比例预计将达到50%以上；假期期间，仅住一天的酒店订单比例预计将超过80%”。

（二）商品消费：月饼量价双跌，换新推动家电消费

今年中秋，月饼市场遇冷，量价双跌。据中国焙烤食品糖制品工业协会《2024中国月饼行业市场趋势》显示，价格方面，2023年主流月饼价格区间位80-280元，今年集中的价格带是在70-220元。量方面，去年中国月饼产量在32万吨，销售额为220亿元；今年中秋月饼产量与销售额预计约30万吨、约200亿元，同比分别下滑6%、9%。

换新政策推动家电消费。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，以旧换新销售增长148%，套购订单量同比增长298%。中秋首日，苏宁数据显示，门店电脑以旧换新销售增长263%，空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫等品类增长均超100%。

（三）电影：票房表现相对平淡

据猫眼专业版数据，截至9月17日11时44分，2024年中秋档档期总票房破3亿，低于2019、2021、2022年中秋三天假期；日均票房也低于去年中秋国庆假期（8天合计27.23亿元）。

（四）地产：假期成交降幅扩大

假期前两日（9月15日-16日），28城商品房成交面积同比-65.8%；9月前两周，累计同比为-19%；8月全月同比为-15%。

本文作者：张瑜S0360518090001、袁玲玲，文章来源：一瑜中的，原文标题：《中秋旅游：量价表现继续分化》