月活过亿，抖音捧出个“行业第一”

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

近两年，短剧已经逐渐渗透到人们的日常生活中，成为影视、综艺之外的另一种文娱形式。在这一波短剧浪潮中，红果短剧成功跑了出来。

根据QuestMobile近日发布的数据，红果短剧9活跃用户数为1.2亿，同比增长1045.86%，成为亿级APP中用户规模增长最快的应用。11月数据显示，红果短剧月活为1.4亿元，呈现持续高速增长态势。

在线视频领域第一梯队是“爱优腾”，作为用户最多的平台，爱奇艺于2023年10月—2024年9月期间的月活为4亿，红果短剧正在加速追赶行业老大哥们。

作为抖音旗下的免费短剧平台，红果短剧2023年8月正式上线，截至目前，红果短剧已与600余家短剧机构合作，上架剧目约15000部。在短短一年内，红果短剧迅速成长为用户量最大的垂类短剧平台。

红果短剧主打免费短剧模式，商业化方面表现亦可圈可点。12月14日，红果短剧版权合作负责人袁子超透露，2024年6月，红果短剧实现首次分账过亿，9月超过了2个亿，11月分账超过3个亿。

袁子超进一步表示，“半年时间内，红果短剧给行业带来的内容预算增长了3倍，预估在未来的2025年会给行业预算再增长3倍以上。”

对短剧行业来说，最重要的环节除了制作，就是投流和剧本，而这恰恰是红果短剧的优势。红果短剧之所以能快速崛起，主要得益于短剧行业的快速增长，同时背靠抖音这颗流量大树和番茄小说这样的内容供应方。

根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模估计将达504.4亿元，同比增长34.90%，高于电影行业的470亿规模。

这意味着，从市场规模角度看，短剧已经正式超过电影，成为文娱领域的一个新兴产业。

拥有7亿日活的抖音显然是承接这一波短剧红利的核心流量平台。根据高盛数据，短剧/迷你剧主要通过应用内购买（IAP）和应用内广告（IAA）两种模式实现盈利，这种模式严重依赖用户获取，实际上几乎80%的总可寻址市场规模（TAM）都花费在包括抖音和快手等主要流量平台的营销和用户获取上。

作为免费小说平台，2019年上线的番茄小说同样来自抖音旗下，在字节2021年的架构调整中，番茄小说等被纳入抖音业务。华尔街见闻获悉，红果短剧和番茄小说深度合作，具有丰富的版权资源和自制能力。

短剧市场仍处于爆发期，红果短剧也迎来发展的黄金期。华尔街见闻获悉，番茄小说和红果短剧在抖音内部的重要性过去一年得到大幅提升，已经成为公司的下一个增长点。

一直以来，短视频起家的抖音都没能成功挤进长视频头部市场，如今看来，红果短剧有望补齐这一块拼图，并打破“爱优腾”的长视频格局。

高盛数据显示，2024年，短剧/迷你剧的日活用户达到4亿多，日均使用时长超过30分钟，总使用时长已经超过了长视频流媒体。该机构预测，国内短剧市场规模到2027年有望达到910亿元，且未来短剧和长剧之间的界限将逐渐模糊。

红果短剧的免费模式也正在爆发出更大的增长潜力。高盛认为，短剧和迷你在未来 2—3 年内将继续占据用户使用时长份额，随着短剧占据主导地位，免费增值/应用内广告（IAA）模式可能会迅速崛起，因为用户越来越习惯免费模式。

袁子超注意到，过去一年尤其是过去半年，短剧变现模式有一个趋势变化，即从传统的用户付费，变成目前付费和广告变现并存的形式，红果短剧一开始就选择商业投放和自然推荐之路，将受益于这种变化。

不过，挑战也不容小觑。内容市场此消彼长，短剧的崛起已经威胁到爱奇艺、腾讯视频和优酷的业务增长，红果短剧的用户规模在突破1亿后，会面临更加激烈的市场竞争。

以爱奇艺为例，2024年9月，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布，公司正式推出 “短剧场”和“微剧场”，VIP会员可以免费观看。他表示，“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

过去一年，长视频平台、传统影视制作公司、各大卫视、科班出身的导演和演员等都在奔赴短剧市场，同时，星芽短剧、河马剧场等短剧平台也在不断涌现，这些都会对红果短剧造成压力。

内容监管也是短剧的重灾区。12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，表示其作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播。

红果短剧是“APP超级工厂”字节继今日头条、抖音、Tiktok、番茄小说之后的又一个破亿平台，目前仍处于快速增长阶段。面对短剧这个抖音适配性极高的新兴行业，红果短剧要开始扛起大梁了，这会是一场与时间赛跑的抢地盘游戏。