美国假日季零售同比增近4%，加速增长，促销对消费刺激作用明显

根据万事达卡Mastercard SpendingPulse的最新数据，2024年美国假日季的零售销售同比增长了近4%，主要原因是越来越多的消费者在11月及“黑色星期五”促销期间寻求折扣和优惠，此外，圣诞节前夕的支出也更多。

万事达卡的数据包括从11月1日至12月24日全美店内和网上零售情况。需要说明的是，今年美国的假日季较往年更短。万事达卡公司跟踪了所有支付类型，包括现金和借记卡消费。相关数据未根据通货膨胀进行调整，不包括汽车销售。

具体来看，今年美国假日季的零售销售同比增长3.8%，而2023年的增幅为3.1%。今年假日季最后5天的销售占整体假日消费的10%。各大零售商，如沃尔玛和亚马逊，在今年的较短假日季中加大了促销力度。

从细分品类来看，珠宝销售同比增长4%，电子产品类销售同比增长3.7%，服装类销售同比增长3.6%。今年假日季，美国消费者对外出就餐等体验类的需求显著增加，在餐厅方面的支出同比增长6.3%。

根据初步数据，今年消费者更偏向线上购物。与2023年相比，今年11月至12月的在线零售增长了6.7%，而店内销售仅增长了2.9%。其中，大多数进行线上购物的美国人购买了服装，该品类的线上购买额同比大幅增长6.7%。

分地区来看，佛罗里达州的坦帕（Tampa）和亚利桑那州的凤凰城（Phoenix）在电商方面表现突出，处于领涨态势，今年假日季的电商销售同比增幅分别达10.6%和10%。此外，明尼阿波利斯（Minneapolis）、达拉斯（Dallas）、夏洛特（Charlotte）、奥兰多（Orlando）和休斯顿（Houston）等城市今年假日季的电商销售同比增幅也明显高于美国全国的整体水平。

即使面对持续的通胀和物价上涨，美国消费者依然愿意消费，这表明人们只要能买到便宜货，仍然愿意花钱。

万事达卡经济学研究院首席经济学家Michelle Meyer表示：

假日购物季显示，美国消费者愿意并有能力消费，但其驱动力是追求价值，这一点可以从大型促销活动期间集中的在线消费中看出来。

在美国劳动力市场保持健康、家庭财富增值的背景下，消费者全年支出表现稳健。

美国经济中消费者支出约占70%。近期数据显示，尽管经济存在不确定性，但消费者支出仍保持坚挺。本月稍早公布的数据显示，美国11月零售销售稳步增长，华尔街认为显示出消费者支出的韧性持续。汽车购买量激增，网上购​物强劲增长，是推动11月零售销售的主要动力，其他领域的支出喜忧参半。

美国最大的零售贸易组织——全美零售联合会（NRF）将在明年1月份公布从美国商务部获取的两个月零售销售数据，届时可对整体消费状况形成更全面的评估。

分析称，美国零售销售坚挺叠加通胀回暖，为美联储明年1月暂停降息再添力证。