马斯克成“减分项”，去年特斯拉品牌价值缩水150亿美元

特斯拉品牌价值连续两年暴跌，马斯克“惹祸”成主因？

根据研究咨询公司Brand Finance的报告，特斯拉的品牌价值在2024年下滑了26%，连续第二年出现下跌。造成这一结果的因素包括产品线老化以及CEO马斯克极具争议的言行。

Brand Finance的数据显示，特斯拉当前的品牌价值估计为430亿美元，较2024年初的583亿美元和2023年初的662亿美元大幅下降。

在汽车行业，丰田以647亿美元的品牌价值继续位列首位，梅赛德斯紧随其后，品牌价值为530亿美元。

消费者观感与华尔街评价存在差异

Brand Finance通过对约175000名全球调查者的分析显示，消费者对特斯拉的看法与华尔街的评估存在明显差异。虽然特斯拉股价在2024年大涨63%，但在品牌认知方面却出现了下滑。

在“考虑购买”、“声誉”和“推荐度”等关键指标上，特斯拉在其主要市场（美国、欧洲和亚洲）的得分均有所下降。特别是在欧洲，特斯拉的"考虑购买"得分从2024年的21%降至2025年的16%。

而竞争对手梅赛德斯和比亚迪在美国以外市场的“考虑”与“推荐得分”上均超过特斯拉。

值得注意的是，特斯拉在美国仍保持90%的高忠诚度，但其推荐度从8.2分（满分10分）降至4.3分。

马斯克言行成为品牌“减分项”

Brand Finance的首席执行官David Haigh指出，马斯克的政治言论和公众形象对特斯拉品牌产生了负面影响。

“有人认为他很了不起，但也有很多人不这么想，”Haigh说，“如果你想买电动车，他的个人形象很可能会影响你是否选择购买他公司的车，尽管这只是众多因素之一。”

他表示，特斯拉品牌价值下降反映出其吸引力正在减弱：

“这个人掌控着公司，他的行为会影响公司的声誉。”

事实上，特斯拉已经出现了一些令人担忧的迹象：特斯拉2024年交付量较2023年稍微下滑1%，降至179万辆。与此同时，特斯拉在美国电动车市场的市场份额也从55%降至49%。Haigh表示：

“除非特斯拉能推出一系列真正让消费者兴奋的新产品，并缓解其领导者造成的一些对抗情绪，否则它将被视为已过巅峰，并开始走下坡路。”

马斯克旗下其他品牌表现各异

Brand Finance还对其他由马斯克领导的品牌进行了评估，包括X社交媒体平台、航空航天防御公司SpaceX，及其Starlink卫星互联网业务。

调查显示，X的整体品牌价值从673万美元降至498万美元，下降幅度达到26%。X平台的知名度从2022年的94%下降至如今的78%。在马斯克接管并更名后，Twitter的品牌价值在短时间内降低了75%。

相比之下，SpaceX的品牌价值增加了11%，达到了38亿美元。在美国，约45%的受访者对SpaceX有所了解，优于许多其他航空航天和防御公司。Starlink的品牌价值则为24亿美元，预计随着新增用户的增加和订阅收入的提升，该数值还将继续增长。