光线传媒成春节档最大赢家

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

2025年春节档迎来开门红，《哪吒之魔童闹海》在大片云集的背景下一骑绝尘，其背后的公司光线传媒无疑成为春节档最大赢家。

2月5日，猫眼研究院发布《2025春节档电影数据洞察》，数据显示，今年春节档电影市场总票房突破95.10亿，同比大幅增长18.6%，观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，均刷新春节档影史纪录。

《哪吒之魔童闹海》凭借口碑成为2025年春节档冠军，档期内斩获48.39亿票房，大幅刷新中国影史春节档电影票房纪录。据观察，从初一到初七，该片排映场次一路高升，场均人次始终保持高位，远超大盘水平。

电影背后的主投公司光线传媒受到资本市场热捧。2月6日盘中，光线传媒股价最高涨幅超过17%，涨至13.48元，而前一天，光线传媒股价20%涨停，单日市值涨了56亿元。在中国电影、博纳影业等普遍下跌的背景下，走出独立行情。

《哪吒之魔童闹海》的成功不仅直接带来可观的票房收入，也给光线传媒的“神话宇宙”系列注入强心剂。

根据2024年三季度报告，光线传媒实现收入14.42亿元，同比增长53.37%，公司参与投资、发行并计入票房的影片包括《大雨》《第二十条》等，2023年上映并有部分票房结转的影片包括《照明商店》《怒潮》等，总票房约为29.27亿元。

可见，仅《哪吒之魔童闹海》一片的票房，就超过了光线传媒出品的大部分电影票房之和。5日晚，公司发布公告称，截至2025年2月4日，公司来源于该影片的营业收入区间约为9.50亿元至10.10亿元。

东吴证券此前保守预计，该片最终票房65-70亿元。据此，该机构认为，《哪吒之魔童闹海》有望给公司贡献8-10亿利润，并主要在一季度业绩体现，相关衍生品亦将贡献增量业绩。

除了直接带来利润，哪吒系列电影的成功，也验证了光线传媒持续推出爆款的能力。

2019年上映的《哪吒之魔童降世》票房50.36亿，是中国电影史上票房最高的动画电影。作为该系列的第二部电影，《哪吒之魔童闹海》超过第一部已经板上钉钉。根据猫眼专业版最新预测，该片票房有望达到94亿，该系列将创造中国动画电影的新纪录。

王长田对光线传媒的定位是成为一个高端内容提供商，过去几年，光线传媒梳理了中国有史以来所有的神话人物传说故事，计划用动画电影的表现方式重构中国神话史，打造出中国人自己的漫威。

这是一个非常宏大的梦想，光线传媒的优势是在动画电影领域经过了长时间的积累。自从2013年布局动画业务，2015年成立彩条屋，光线传媒已经出品发行多部高口碑高回报动画电影，包括《大鱼海棠》《熊出没变形记》《姜子牙》《哪吒之魔童降世》等。

根据王长田的规划，第一部分由三五十部电影构成，每一部电影制作周期是四五年，这个“神话宇宙”系列至少需要20年，这对公司的战略定力、资金实力、制作能力都会是非常大的考验。

从产业背景来看，电影作为传统的娱乐形式，其市场也在不断发生变化。虽然2025年春节档表现火热，但电影市场近年来整体停滞不前。综合灯塔、猫眼等各方数据来看，过去三年，电影票房分别为470亿、549亿、300亿。

作为近两年兴起的娱乐方式，短剧市场规模快速增长，2024年我国微短剧市场规模已经突破500亿元，已经超过电影，且还处于高速发展状态。同时，投影仪、VR等观影形式的普及，也在很大程度上分流了电影受众。

在2024年北京国际电影节上，王长田表示，“我们生存压力不在于具体某个产品怎么样，而在于整个大的环境改变，娱乐方式的改变，观众兴趣的改变，会给我们带来什么样的影响。”会上，他将AI抬高到了行业生存的关键要素。

作为传统行业，影视正在迎来前所未有的变革期，王长田要想带领光线传媒成为一家103年的百年老店，甚至撑起中国的“好莱坞”市场，需要不断拿出能经得住市场考验的作品，这并不容易。